Loft reúne Benchimol (XP), Huck, Angélica, Santander e Google em convenção sobre IA e futuro do mercado imobiliário

Um salto de qualidade para integrar tecnologia e experiências humanas. A Loft prepara a maior edição de sua convenção anual desde a criação do evento, há três anos. A expectativa é reunir cerca de 1.000 participantes em São Paulo, entre donos e gestores de imobiliárias de todo o país, nos dias 15 e 16 de abril.

Sob o novo nome Loft/ Portas: PotêncIA para Imobiliárias, a programação foi ampliada para dois dias completos e teve, pela primeira vez, venda de ingressos ao público (que já se esgotatam).

Entre os palestrantes estão confirmados Guilherme Benchimol, fundador da XP Inc., que participa de um painel sobre empreendedorismo ao lado do CEO da Loft, Mate Pencz; Luciano Huck, em conversa com empresários do setor; Angélica Ksyvickis falará com lideranças femininas do mercado imobiliário; Maria Carolina Gontijo, especialista em reforma tributária; e Ana Paula Vescovi, economista-chefe do Santander Brasil, que abordará o cenário macroeconômico. Leonardo Longo, do Google, falará ainda sobre aplicações práticas de inteligência artificial.

Executivos da própria Loft também participam da programação, entre eles a CPTO, Ana Luiza Romeu, que apresentará inovações em tecnologia da empresa.

Um dos painéis discutirá os impactos da reforma tributária no mercado imobiliário, tema que tem mobilizado o setor.

O encontro será na Community Creators Academy, espaço conhecido por reunir estúdios e ambientes voltados à produção de conteúdo digital. Na véspera, em 14 de abril, acontece o Loft Day, um pré-evento restrito a cerca de 120 convidados no escritório da empresa.

A edição de 2026 também marca o lançamento de novos produtos e iniciativas, apresentados na abertura da convenção, além de novos recursos ligados ao uso de inteligência artificial no mercado imobiliário.

Outra novidade é a abertura do evento ao público em geral. Até agora, o encontro era restrito a convidados participantes do Clube Loft, programa de relacionamento da empresa com imobiliárias parceiras. Em 2026, profissionais interessados no setor também poderão participar. Os ingressos são vendidos em lotes pela plataforma Sympla. A mudança faz parte da estratégia de ampliar o alcance da iniciativa e consolidar o evento como um espaço relevante de atualização e networking para o setor.

“Nossa programação foi pensada para trazer novos conhecimentos e ideias de negócios para nossos parceiros. Mas tão importante quanto isso são as conexões pessoais que um evento desse proporciona. São gestores das principais imobiliárias do Brasil todo, juntos, por dois dias”, afirma Sergio Esteves, vice-presidente de Marketing da Loft.

Criada em 2024, a primeira edição reuniu 222 participantes. No ano passado, o evento dobrou de tamanho e chegou a mais de 500 pessoas. Em 2026, a escolha do tema “PotêncIA para Imobiliárias” reforça a aposta da empresa no uso de inteligência artificial aplicada ao setor. O objetivo é consolidar o evento como uma plataforma de relacionamento e desenvolvimento do mercado imobiliário na América Latina.

Inteligência artificial guiada por inteligência humana

A programação deste ano gira em torno da integração entre tecnologia e experiência humana — uma mensagem pensada para um setor ainda marcado por modelos tradicionais de gestão.

A convenção será estruturada em quatro pilares principais:

• Inteligência humana, colocando pessoas no centro das decisões e potencializando o uso da inteligência artificial;
• Processo e união, destacando a força do ecossistema de parceiros da Loft;
• Crescimento, com foco em escala e profissionalização das imobiliárias;
• Tecnologia e inovação, reforçando o papel da empresa como motor da transformação digital do setor.

A estratégia dialoga com a realidade dos clientes da companhia. Hoje, cerca de 90% das imobiliárias parceiras utilizam a Loft/ Fiança Aluguel, mas muitas ainda podem ampliar o uso de outras soluções do portfólio.

Um evento pensado para gerar conteúdo e conexões

A escolha da Community Creators Academy como sede da convenção não foi casual. O local funciona como um grande complexo de estúdios voltados à produção digital, com estruturas para podcasts, chroma key, fotografia, música e gravação de vídeos.

A proposta é transformar o evento em uma experiência imersiva. Além da plenária principal para mil pessoas, a programação inclui:

• Feira com estandes de produtos e patrocinadores;
• Espaços de networking entre imobiliárias;
• Estúdios de podcast e entrevistas;
• Áreas para gravação de conteúdo para redes sociais;
• Ativações e experiências digitais;
• Happy hour de encerramento do primeiro dia.

Também haverá salas dedicadas ao networking estratégico entre empresários do setor e espaços para atendimento comercial e jurídico a parceiros.

Corretores entram na agenda digital do setor

Embora o público principal da convenção seja formado por donos e gestores de imobiliárias, a Loft reservou uma programação paralela para até 200 corretores de imóveis.

Eles participarão de um curso sobre influência digital e geração de negócios nas redes sociais, com foco em como profissionais do setor podem usar plataformas digitais para ampliar vendas e relacionamento com clientes. A iniciativa reflete a visão da empresa de que o fortalecimento da presença digital dos corretores também contribui para o crescimento das próprias imobiliárias.

Outro momento central será a premiação do Clube Loft, programa de relacionamento que reúne as imobiliárias parceiras da empresa. As categorias Prata, Ouro, Diamante e Titânio reconhecem o desempenho das empresas no uso das soluções da Loft.

As imobiliárias da categoria mais alta, Titânio, participam ainda da Missão Clube Loft, uma viagem internacional de imersão em inovação no setor. Em 2025, o grupo esteve em Houston, nos Estados Unidos, participando de um dos maiores eventos imobiliários do mundo. O destino da edição de 2026 ainda será definido.