Veja o resumo da notícia

  • A Plano&Plano inaugurou sua sede em Goiânia e anunciou o lançamento de seu primeiro empreendimento na região.
  • O projeto será voltado ao segmento econômico e ao programa Minha Casa, Minha Vida, especialidade da incorporadora.
  • A expansão para Goiânia é estratégica devido à alta demanda por moradia econômica e à possibilidade de desenvolver projetos em escala.
  • A entrada em Goiás ocorre em um momento de competição mais intensa no mercado econômico paulistano, com aumento de lançamentos.
  • Goiânia surge como alternativa para a Plano&Plano crescer em um mercado considerado menos concorrido pela companhia.
Plano&Plano em Goiânia
Cristian Lourenço/iStock

A Plano&Plano inaugurou sua sede em Goiânia e anunciou que lançará em breve o primeiro empreendimento na região. O projeto será voltado ao segmento econômico e ao Minha Casa, Minha Vida, especialidade da incorporadora. A mudança amplia uma atuação historicamente concentrada na cidade e na região metropolitana de São Paulo. A companhia começou a organizar a entrada na capital goiana em 2025 e agora estrutura uma presença local de longo prazo.

Demanda e escala orientam a expansão

Segundo a empresa, Goiânia reúne procura elevada por moradia econômica e condições para desenvolver projetos em escala relevante. Rodrigo Luna, presidente da Plano&Plano, classificou a cidade como estratégica para o movimento de expansão. O gerente de expansão, Fábio Lorensetti, afirmou que o objetivo é construir uma operação duradoura. A companhia ainda não divulgou localização, número de unidades, VGV ou calendário do primeiro lançamento.

Concorrência cresceu em São Paulo

A entrada em Goiás ocorre em um momento de competição mais intensa no mercado econômico paulistano. Entre 2020 e 2023, os lançamentos enquadrados no Minha Casa, Minha Vida na capital paulista ficaram próximos de 30 mil unidades por ano. Mais recentemente, o volume avançou para a faixa de 90 mil unidades. Juros menores no programa, novas faixas de renda, tetos mais altos para os imóveis e subsídios estaduais e municipais atraíram incorporadoras de diferentes perfis.

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Goiânia oferece novo vetor de crescimento

Além de empresas já especializadas no programa, companhias de médio e alto padrão passaram a disputar o segmento. Nesse ambiente, a Plano&Plano percebeu menor velocidade de vendas e decidiu manter em São Paulo um volume de lançamentos semelhante ao de 2025, sem nova expansão por enquanto. Goiânia surge como alternativa para crescer em um mercado que a companhia considera menos concorrido. A execução dependerá da formação de terrenos, da adequação dos produtos à renda local e da capacidade de replicar a operação fora de sua base original.

*Com informações de UOL / Estadão Conteúdo

Nathalia Costeira

Editora da newsletter

Editora da newsletter do Portas e coordenadora de relações públicas da Loft. Jornalista especializada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, atua há mais de dez anos em Comunicação Corporativa, tendo passagens por agências de comunicação, como Máquina Cohn & Wolfe, e empresas, como Grupo Carrefour Brasil, Grupo Pão de Açúcar e Marisa. Anteriormente, atuou como repórter no Sistema A Tribuna de Comunicação, que reúne os jornais A Tribuna de Santos e Expresso Popular, o portal G1 Santos e Região e a TV Tribuna, afiliada da TV Globo.

Editora da newsletter do Portas e coordenadora de relações públicas da Loft. Jornalista especializada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, atua há mais de dez anos em Comunicação Corporativa, tendo passagens por agências de comunicação, como Máquina Cohn & Wolfe, e empresas, como Grupo Carrefour Brasil, Grupo Pão de Açúcar e Marisa. Anteriormente, atuou como repórter no Sistema A Tribuna de Comunicação, que reúne os jornais A Tribuna de Santos e Expresso Popular, o portal G1 Santos e Região e a TV Tribuna, afiliada da TV Globo.

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