A história da RE/MAX Brasil

Dave Liniger e a ideia de 1973

A RE/MAX foi fundada em 30 de janeiro de 1973, em Denver, no Colorado, por Dave Liniger e Gail Liniger, segundo comunicado da própria empresa por ocasião dos 40 anos da marca. Liniger era corretor e se incomodava com o modelo da época, em que o profissional de maior desempenho dividia a comissão meio a meio com a corretora e recebia pouco treinamento. Ele havia conhecido, em Phoenix, uma estrutura em que o corretor ficava com a comissão inteira e pagava as próprias despesas, e decidiu montar uma empresa em torno dela.

O nome vem de “real estate maximums”, algo como “máximos do mercado imobiliário”, segundo a Encyclopedia.com. A aposta era atrair os corretores mais produtivos: em troca de uma taxa mensal e do pagamento do próprio escritório, eles manteriam praticamente todo o valor que gerassem.

Dívidas e a virada para as franquias

O começo foi duro. Em outubro de 1973, o embargo do petróleo promovido pelos países árabes atingiu o mercado imobiliário de Denver, e os investidores retiraram os cerca de US$ 300 mil que haviam prometido. Segundo a Encyclopedia.com, a empresa chegou a perder de US$ 30 mil a US$ 40 mil por mês, acumulou dívidas fiscais da ordem de US$ 780 mil e teve escritórios lacrados pela Receita americana. Nos anos seguintes, circularam boatos e houve apurações de órgãos como o FBI e a SEC, sem que nenhuma irregularidade fosse encontrada.

Sem dinheiro para abrir escritórios próprios, Liniger mudou de rota em 1977 e passou a vender franquias a corretores empreendedores, que montavam a unidade do zero. Naquele ano, a empresa recrutou 316 corretores, quase o dobro dos quatro anos anteriores somados. O caixa se recuperou, a dívida foi paga e a RE/MAX passou a dominar o mercado de Denver. Foi essa guinada que definiu o formato que a marca mantém até hoje.

O balão e a expansão pelo mundo

Em 1978, um proprietário regional da marca em Albuquerque teve a ideia de colocar a RE/MAX no céu, e um balão de ar quente estreou no Festival Internacional de Balões da cidade. Pouco depois, o balão apareceu na primeira campanha de televisão da empresa e virou o símbolo oficial, acompanhado do lema “Above the Crowd!”, algo como “acima da multidão”, segundo a RE/MAX.

A expansão internacional veio em seguida. A empresa entrou no Canadá em 1980 e, em 1986, já dominava o mercado residencial canadense. Nos anos 1990 chegou ao Caribe, à Europa, à África e ao Pacífico. Em 1998, segundo a Encyclopedia.com, eram 2.883 franquias em 22 países e mais de 50 mil corretores. Cinco anos depois, o número passava de 4.600 escritórios em 44 países. A RE/MAX Brasil conta, em seu site, que a rede fechou mais de 1 milhão de transações em 1997, um recorde para uma única rede na época.

A abertura de capital, em 2013

Em outubro de 2013, a RE/MAX Holdings estreou na Bolsa de Nova York com o código RMAX. A oferta inicial vendeu 11,5 milhões de ações a US$ 22 cada, segundo comunicado da empresa. Na época, a marca estava presente em mais de 85 países. Dave e Gail Liniger seguiram como cofundadores no comando do grupo: ele como presidente do conselho e ela, que havia assumido o cargo de CEO em 1991, até deixar o dia a dia da empresa em 2018 e o conselho em 2023.

A chegada ao Brasil, em 2009

A RE/MAX entrou no Brasil em 2009, pelo modelo de master franquia: um grupo local compra o direito de desenvolver a marca em um território e vende franquias a empreendedores. Segundo reportagem do portal Sua Franquia de agosto de 2009, os sócios que adquiriram a master franquia brasileira foram Renato Teixeira, Paulo Toledo, Luis Carlos Julião e José Luiz Monteis, com investimento anunciado de R$ 10 milhões. O lançamento oficial estava previsto para outubro daquele ano, com a presença de Dave Liniger, e franquias regionais de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Sergipe, Paraná, Goiás e Tocantins já haviam sido vendidas.

Naquele ano, a RE/MAX também aparecia nos rankings americanos: era a primeira do setor imobiliário no ranking mundial de franquias de 2008 e uma das dez melhores franquias de baixo custo de 2009, segundo a revista Entrepreneur.

A expansão no Brasil

Em 2014, segundo reportagem do Consumidor Moderno, a rede tinha 240 unidades e planejava crescer convertendo imobiliárias independentes de bairro em franqueadas. O vice-presidente de Expansão da época, Ernani Assis, dizia que uma em cada dez imobiliárias visitadas aderia ao modelo, e a meta divulgada era chegar a 1.000 unidades até 2018. A rede cresceu, mas em ritmo menor: eram 444 unidades em 2020, 550 em 2021 e 620 em 2022, segundo o Portal do Franchising, e 608 no fim de 2024, segundo a imprensa regional.

O volume de vendas, por outro lado, avançou de forma consistente. O Valor Geral de Vendas (VGV) foi de R$ 6,3 bilhões em 2021 e de R$ 8,56 bilhões em 2022, mesmo com a Selic subindo de 2% para 13,75% no período. Em 2023 foi de R$ 10,8 bilhões e, em 2024, de R$ 12,5 bilhões, com 21.059 imóveis vendidos. Em outubro de 2021, a RE/MAX Brasil foi eleita Franquia do Ano na premiação Melhores Franquias do Brasil, da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, em pesquisa da Serasa Experian com 410 redes.

A venda para a Real Brokerage, em 2026

Em 27 de abril de 2026, a Real Brokerage anunciou a compra da RE/MAX Holdings, controladora global da marca, em uma operação avaliada em cerca de US$ 880 milhões. A transação foi concluída em 24 de agosto de 2026, e o grupo passou a se chamar Real REMAX Group Inc., com ações negociadas na Nasdaq sob o código REAX desde o dia seguinte. Segundo o Portas, a estrutura anunciada previa que Tamir Poleg, CEO da Real, comandaria o novo grupo, e que Dave Liniger deixaria a presidência do conselho.

Para o Brasil, o CEO Peixoto Accyoli afirmou ao Portas que a palavra certa era “acelerar”, e não “mudar”: segundo ele, nada muda no curto prazo para franqueados e corretores, não haverá troca de marca e a operação brasileira segue jurídica e financeiramente independente da matriz.

A RE/MAX Brasil hoje

Segundo o Portas, o Brasil é a terceira maior operação da rede no mundo, atrás de Estados Unidos e Canadá. Em 2025, a rede movimentou R$ 14,3 bilhões em vendas, alta de 14% sobre 2024 e o melhor resultado da sua história, e gerou cerca de R$ 649 milhões em comissões, segundo o CEO. Ele projeta crescimento de 12% a 15% em 2026 e diz que a operação zerou o endividamento, restando apenas um parcelamento de ISS. São Paulo lidera o ranking de comissões, e a capital paulista tinha 67 unidades em janeiro de 2026, com meta de 85 até o fim do ano, segundo o Portal do Franchising.

Linha do tempo da RE/MAX Brasil

Curiosidades sobre a RE/MAX Brasil

1. O nome RE/MAX vem de “real estate maximums”, a ideia de que o corretor deveria ficar com o máximo da comissão que gera.

2. Gail Liniger foi a 28ª candidata entrevistada para a vaga de secretária executiva da empresa, depois de Dave Liniger ter recusado outros 24 nomes, segundo a Encyclopedia.com.

3. Aos 19 anos, Dave Liniger comprou, reformou e revendeu uma casa em Tucson, no Arizona, com lucro de US$ 4 mil. Aos 24, já tinha 20 imóveis residenciais.

4. O balão da logomarca estreou em 1978 no Festival Internacional de Balões de Albuquerque, no Novo México, e entrou logo depois na primeira campanha de TV da empresa.

5. Em 1997, a RE/MAX fechou mais de 1 milhão de transações imobiliárias no mundo, número que, segundo a rede, nenhuma outra empresa do setor havia alcançado até então.

6. Segundo o Portas, cerca de 60% das transações da RE/MAX no Brasil são feitas em parceria, entre unidades da própria rede ou com outras imobiliárias.

7. Em 2014, a rede brasileira dizia dedicar cerca de 80% do tempo da força de vendas de expansão a visitar imobiliárias independentes de bairro, para convidá-las a virar franquias.

8. A RE/MAX Brasil é a única imobiliária entre as 50 maiores franquias do país no ranking da ABF citado pela imprensa especializada em 2022.

Como funciona a RE/MAX Brasil

A RE/MAX Brasil é uma rede de franquias, e não uma imobiliária única. A MXSA gerencia o sistema nacional de franquias, e quem atende o cliente é a unidade franqueada, com seus corretores. Os profissionais são chamados de associados, e a rede os apresenta como corretores empreendedores. Em 2024, eram 10.732 associados, segundo a imprensa regional, e cerca de 10 mil em 2025, segundo o Portal do Franchising. O site da empresa reúne anúncios de compra, venda e aluguel, com busca por cidade, e um localizador de corretores e unidades.

O modelo original da RE/MAX nos Estados Unidos dava ao corretor a comissão integral, em troca de taxas mensais e das despesas do escritório, segundo a Encyclopedia.com. As fontes consultadas pelo Portas não divulgam os valores de taxa de franquia, royalties nem repasses de comissão da operação brasileira, e por isso eles não entram nesta página. Quem tiver interesse deve pedir as condições por escrito à rede.

Uma característica que a rede destaca é a parceria entre unidades: segundo o Portas, cerca de 60% das transações no Brasil envolvem mais de um corretor ou mais de uma unidade, e esse é um dos pilares do lema “todos ganham”.

A RE/MAX Brasil é confiável?

A RE/MAX é uma marca com mais de 50 anos de história, listada em bolsa nos Estados Unidos desde 2013 e hoje parte de um grupo também listado, o Real REMAX Group. No Brasil, atua desde 2009 em todos os estados, com mais de 600 unidades, segundo a empresa. MXSA é a sigla da razão social da operação nacional, segundo o Portas.

Entre os reconhecimentos documentados na imprensa estão o de Franquia do Ano de 2021 da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, em pesquisa da Serasa Experian com 410 redes, o 35º lugar entre as maiores franquias do país no ranking da ABF citado em 2021 e o 9º lugar no ranking global Franchise Times Top 500 de 2022.

Sobre reputação de consumidores, a consulta do Portas em outubro de 2026 não encontrou uma nota consolidada da rede brasileira no Reclame Aqui: os resultados mostraram perfis de unidades individuais, alguns sem reclamações avaliadas o bastante para gerar nota. Por isso o Portas não informa nota. Como a RE/MAX é uma rede de franquias, a experiência varia conforme a unidade que atende o cliente.

Canais de atendimento da RE/MAX Brasil

• Site oficial: remax.com.br, com busca de imóveis, localizador de unidades e corretores, áreas para quem quer ser corretor ou franqueado e canais de ajuda e de ouvidoria.
• Atendimento de imóveis: feito pela unidade ou pelo corretor responsável pelo anúncio.
• Telefone: o Portas não confirmou um telefone central da rede em canal oficial, e por isso não o informa. Use os contatos do site oficial ou os da unidade que atende o imóvel.

Perguntas frequentes sobre a RE/MAX Brasil