A procura online por imóveis para alugar no Brasil é majoritariamente feminina, segundo levantamento da Universal Software noticiado pela Exame. A pesquisa da empresa de gestão de imobiliárias tem como base dados do Google de abril de 2025 a março de 2026. Nesse período, as mulheres responderam por 53,8% das buscas relacionadas à locação. Na compra de imóveis, a diferença é menor e os homens aparecem ligeiramente à frente, com 50,8% das pesquisas.
Casas lideram com ampla vantagem
Entre os termos mais pesquisados para aluguel, as casas aparecem muito à frente dos demais tipos de imóvel. A expressão “casa para alugar” registra cerca de 146 mil buscas mensais, mais de quatro vezes acima da média de “casas à venda”, em torno de 35,5 mil. Na sequência vêm apartamentos, com 52 mil buscas mensais, e kitnets, com 20 mil. Termos como loft, sala e studio para alugar aparecem com volumes bem menores.
Vale lembrar que os dados consideram interesse, e não efetivação de contratos.
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Cautela econômica favorece o aluguel
Segundo o estudo, a diferença entre a intenção de busca por aluguel e por compra reflete um cenário em que flexibilidade e menor comprometimento financeiro ganham peso. A locação exige menos capital inicial e tende a ser vista como alternativa mais adaptável em um ambiente de juros elevados, renda sensível e mudanças profissionais mais frequentes. A jornada digital também ajuda a explicar o movimento, já que a busca por aluguel costuma ser mais recorrente e imediata.
Imobiliárias são pressionadas a ajustar a jornada
Para o setor imobiliário, os dados reforçam a importância de organizar melhor o atendimento nas plataformas online. Em reportagem da Exame, a Universal Software avalia que o protagonismo feminino na etapa inicial da locação exige respostas mais rápidas, comunicação objetiva e maior capacidade de personalização.
Ferramentas como CRM imobiliário ganham relevância nesse processo ao concentrar preferências, histórico de atendimento e acompanhamento das negociações.
*Com informações da Exame
Editora da newsletter
Editora da newsletter do Portas e coordenadora de relações públicas da Loft. Jornalista especializada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, atua há mais de dez anos em Comunicação Corporativa, tendo passagens por agências de comunicação, como Máquina Cohn & Wolfe, e empresas, como Grupo Carrefour Brasil, Grupo Pão de Açúcar e Marisa. Anteriormente, atuou como repórter no Sistema A Tribuna de Comunicação, que reúne os jornais A Tribuna de Santos e Expresso Popular, o portal G1 Santos e Região e a TV Tribuna, afiliada da TV Globo.
