Veja o resumo da noticia
- Decisão de compra de imóvel ligada ao estilo de vida representado pelo empreendimento.
- Motivações de compra variam conforme perfil e região, como entre Joinville e litoral catarinense.
- Conceito do projeto tornou-se elemento de diferenciação, além de localização e experiência de moradia.
- Empreendimentos com identidade clara competem menos por preço e mais por aderência ao estilo de vida.
A decisão de compra de um imóvel está cada vez mais ligada ao estilo de vida que o empreendimento representa. Segundo a reportagem de O Globo, incorporadoras vêm ajustando discurso e produto para públicos distintos, em um cenário em que desejo, identidade e experiência de moradia ganharam espaço ao lado dos critérios tradicionais (como preço, metragem e bairro).
Motivações mudam conforme o perfil e a região
A diretora comercial da Incorposul, Renata Baggio, usa Santa Catarina para ilustrar essa diferença. Em Joinville, o comprador tende a valorizar segurança, previsibilidade, planta funcional e potencial de valorização.
No litoral, por outro lado, pesam mais atributos como estética, vista, atmosfera e exclusividade, em uma decisão mais conectada ao desejo e à experiência.
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Conceito, localização e rotina reforçam valor
Nesse ambiente, o conceito do projeto deixou de ser um detalhe e passou a funcionar como elemento de diferenciação. A localização também é vista de forma mais ampla, incluindo mobilidade, entorno e dinâmica urbana.
Já a experiência de morar, com serviços e áreas comuns integrados à rotina, ajuda a explicar por que empreendimentos com identidade mais clara tendem a competir menos apenas por preço e mais por aderência ao modo de vida buscado pelo comprador.
*Com informações de O Globo
Editora da newsletter
Editora da newsletter do Portas e coordenadora de relações públicas da Loft. Jornalista especializada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, atua há mais de dez anos em Comunicação Corporativa, tendo passagens por agências de comunicação, como Máquina Cohn & Wolfe, e empresas, como Grupo Carrefour Brasil, Grupo Pão de Açúcar e Marisa. Anteriormente, atuou como repórter no Sistema A Tribuna de Comunicação, que reúne os jornais A Tribuna de Santos e Expresso Popular, o portal G1 Santos e Região e a TV Tribuna, afiliada da TV Globo.
