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Veja o resumo da notícia
- Showrooms imersivos impulsionam vendas de imóveis na planta no Brasil.
- Tecnologia cria experiências sensoriais para apresentação de empreendimentos.
- Empresa Neorama é especialista em experiências imersivas de arquitetura.
- Incorporadoras registram aumento significativo de visitas com salas imersivas.
- Lançamentos de alto VGV podem incluir salas imersivas no orçamento.
- Faturamento da Neorama com salas imersivas cresceu 240% entre 2023 e 2026.
Showrooms imersivos para imóveis na planta avançam no mercado imobiliário brasileiro em meio à concorrência por compradores. A tecnologia, destaca reportagem da Exame, ganha espaço ao ajudar incorporadoras a apresentar empreendimentos ainda não construídos.
Showroom imersivo no mercado imobiliário
As experiências usam projeções, sons, aromas e narrativas sensoriais para aproximar o cliente do imóvel futuro. A proposta é transformar o estande de vendas em um ambiente de apresentação, projeção e negociação.
A gaúcha Neorama, especializada em experiências imersivas de arquitetura, atuou em projetos que somam cerca de R$ 20 bilhões em Valor Geral de Vendas (VGV).
“O mercado imobiliário vende uma promessa. É algo que ainda não existe fisicamente e que só será vivenciado daqui a dois, três ou quatro anos. O que a Neorama faz é dar forma para essa promessa”, afirma Cássio Carvalho, sócio da empresa, à Exame.
Venda na planta e conversão
A Even criou para o projeto Faena São Paulo uma sala com projeção mapeada e visão em 270 graus. Segundo a incorporadora, é uma das maiores salas de imersão da América Latina.
Em Porto Alegre, a Melnick registrou 1.649 visitas no estande do Cidade Nilo nos três primeiros meses da experiência imersiva. O volume representa alta de 708% ante empreendimentos sem a solução.
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A sala do Square Garden, também da Melnick, recebeu 1.837 visitantes no mesmo período. Segundo a incorporadora, o espaço atingiu recorde de visitação.
Lançamentos imobiliários e diferenciação
Segundo Cássio Carvalho, lançamentos a partir de aproximadamente R$ 400 milhões em VGV costumam ter margem para incluir uma sala imersiva no orçamento.
A Neorama também informa ter desenvolvido projetos para o Minha Casa, Minha Vida e para torres residenciais de alto padrão.
O faturamento da empresa com salas imersivas cresceu 240% entre 2023 e 2026. Ao todo, são 24 salas ativas para 12 clientes no país. No faturamento geral, a companhia avançou 60% no mesmo período.
*Com informações da Exame
Editora da newsletter
Editora da newsletter do Portas e coordenadora de relações públicas da Loft. Jornalista especializada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, atua há mais de dez anos em Comunicação Corporativa, tendo passagens por agências de comunicação, como Máquina Cohn & Wolfe, e empresas, como Grupo Carrefour Brasil, Grupo Pão de Açúcar e Marisa. Anteriormente, atuou como repórter no Sistema A Tribuna de Comunicação, que reúne os jornais A Tribuna de Santos e Expresso Popular, o portal G1 Santos e Região e a TV Tribuna, afiliada da TV Globo.
