Veja o resumo da notícia
- O tênis ressurge como diferencial em empreendimentos de luxo, com quadras oficiais de saibro em condomínios de alto padrão.
- A retomada do esporte é impulsionada pelas vitórias de João Fonseca e pelo fortalecimento dos circuitos nacionais.
- Incorporadoras patrocinam torneios e atletas para associar seus produtos a disciplina, tradição e exclusividade.
- Quadras de saibro em condomínios oferecem uma experiência de lazer comparável a piscinas de resort e academias premium.
- O tênis mantém forte associação com alta renda, com aulas e locação de quadras apresentando custos elevados.
Depois de anos de avanço do beach tennis em clubes, academias e condomínios de alto padrão, o tênis voltou a ganhar força como diferencial imobiliário, destaca reportagem da Veja. A nova aposta dos empreendimentos de luxo é oferecer quadras oficiais de saibro, aproximando a experiência residencial da encontrada em clubes tradicionais e torneios internacionais.
João Fonseca amplia a exposição do esporte
A retomada acompanha a fase de expansão do tênis brasileiro, impulsionada pelas vitórias de João Fonseca, pelo fortalecimento dos circuitos nacionais e pela maior presença da modalidade na mídia.
A Confederação Brasileira de Tênis registrou crescimento de competições e programas de desenvolvimento. O Rio Open também alcançou em 2026 recorde histórico de patrocinadores, mesmo ocorrendo durante o carnaval.
Incorporadoras aproximam marca e lifestyle
O interesse também chegou às estratégias de marketing. Incorporadoras vêm patrocinando torneios, atletas e eventos ligados ao tênis para associar seus produtos a disciplina, tradição, desempenho e exclusividade. A Even, por exemplo, realizou eventos de relacionamento com investidores e clientes durante o Miami Open, em março, na Flórida.
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Quadra vira experiência de venda
Nos condomínios, o saibro começa a aparecer como diferencial de lazer comparável a piscinas de resort, academias premium e spas. No Renato 440, no Itaim Bibi, a Even, em parceria com a Córdoba, levou uma quadra coberta e iluminada para o plantão de vendas, usando o esporte como experiência comercial. A decisão exige área e manutenção, mas reforça a sensação de clube privativo.
Custo reforça associação ao alto padrão
O tênis também mantém forte associação com renda elevada. Em São Paulo, uma aula particular pode custar entre R$ 140 e R$ 350 por hora, enquanto a locação de uma quadra de saibro pode superar R$ 170 por hora. Em mercados de segunda residência, como Fazenda Boa Vista e Haras Larissa, complexos esportivos com várias quadras já estão entre os atrativos para compradores de alto poder aquisitivo.
*Com informações de Veja
Editora da newsletter
Editora da newsletter do Portas e coordenadora de relações públicas da Loft. Jornalista especializada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, atua há mais de dez anos em Comunicação Corporativa, tendo passagens por agências de comunicação, como Máquina Cohn & Wolfe, e empresas, como Grupo Carrefour Brasil, Grupo Pão de Açúcar e Marisa. Anteriormente, atuou como repórter no Sistema A Tribuna de Comunicação, que reúne os jornais A Tribuna de Santos e Expresso Popular, o portal G1 Santos e Região e a TV Tribuna, afiliada da TV Globo.
