As dicas do executivo do Google para usar IA no dia a dia de uma imobiliária

A Inteligência Artificial existe desde os anos 1950 para automatizar tarefas analíticas, mas só agora, com a chegada das interfaces conversacionais, começa a impactar de forma mais direta profissões como a de corretor de imóveis. Para Leonardo Longo, líder de marketing de produto do Google na América Latina, o principal desafio não é a tecnologia em si, mas entender como utilizá-la de forma prática.

“O que mais dá ansiedade nos dias de hoje é essa ideia que a IA veio para roubar nossos empregos, mas isso não é verdade, até porque a IA já existe há mais de 50 anos e o que vemos hoje é a tecnologia entrando em nossa rotina de várias formas”, disse Longo no segundo dia da Convenção Loft/ Portas 2026.

O especialista detalhou que a IA evoluiu em três grandes ondas, passando por automação de tarefas mecânicas, análises de dados até chegar ao estágio atual, em que consegue lidar com linguagem, criação e atividades cognitivas.

“No fundo, a IA funciona como um grande autocorretor inteligente”, exemplificou, ao citar que as respostas dos chats procuram entregar, na prática, as palavras com maior probabilidade de corresponder ao resultado esperado.

Como construir bons prompts para usar IA

Para extrair valor da ferramenta, Longo destaca que o ponto central está na construção de bons comandos. Um prompt eficiente deve incluir:

1. persona (por exemplo, um analista de performance sênior de mídia paga em uma corretora de imóveis)
2. tarefa (por exemplo, analisar dados históricos de conversão de leads)
3. ação principal (um comando direto, com verbo, pedindo para “resumir, escrever ou analisar”, por exemplo)
4. formato da resposta (por exemplo, uma tabela sintetizando os principais resultados)
5. exemplos claros do resultado esperado (por exemplo, o bairro em que mais se converte leads)
   

Aplicações da IA no mercado imobiliário

No mercado imobiliário, as aplicações são diretas. A IA pode ajudar corretores a criar anúncios mais atrativos, interpretar dados de mercado, qualificar leads e até revisar aspectos jurídicos de contratos. “Dá para destravar produtividade em várias etapas do processo”, disse.

Ele também aponta usos mais avançados, como pesquisas aprofundadas sobre regiões para investimento, geração de imagens para anúncios e até produção de vídeos.

“Gosto muito da ferramenta de pesquisa aprofundada. É possível conseguir relatórios de nove páginas sobre um tema e conseguir análises úteis para imobiliárias que estudam ampliar a atuação para outras cidades ou Estados, por exemplo. Ou, ainda, é uma forma de chegar mais preparado para conversar com um cliente durante uma visita”, afirmou Longo.

Ainda assim, o executivo do Loingo reforça que o mais importante é começar pelo básico. “Antes de tudo, é preciso entender a lógica de um bom comando”, afirmou.

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